2025年F1赛季尚未开始，TAG Heuer已提前成为最大赢家。

今年夏天，有报道称这家瑞士制表商正积极争取成为一级方程式赛车的官方计时品牌，这一职位此前由其竞争对手劳力士担任。如今，TAG Heuer的母公司LVMH成功完成了赞助权的转让，签订了一份为期10年的合作合同，结束了劳力士超过二十年的合作历史。

F1总裁兼首席执行官Stefano Domenicali在新闻声明中表示：“我非常高兴欢迎TAG Heuer成为一级方程式的官方计时品牌，开启他们在这项运动中的新篇章。凭借对创新、精准和卓越的专注，他们是我们的理想合作伙伴。我期待看到双方深厚的历史如何共同讲述未来的新故事，正值我们庆祝F1成立75周年之际。”

早在7月，TAG Heuer就已开始洽谈重新担任F1官方计时的事宜。该品牌曾于1992年至2003年间担任F1官方计时，之后劳力士于2013年接手。正如Domenicali所提，TAG Heuer与赛车运动有着悠久的渊源：自1969年其标志首次出现在F1赛车背部，1971年成为首个赞助F1车队的奢侈品牌，赞助的正是恩佐·法拉利的车队。即使在失去官方计时权后，TAG Heuer依然是迈凯伦车队的重要赞助商，直至2015年，并于2016年成为Oracle Red Bull Racing车队的官方计时及合作伙伴。

TAG Heuer首席执行官Antoine Pin补充道：“在这项以心理韧性、体能、策略、创新和表现为核心的运动中，TAG Heuer作为官方计时品牌，理应处于F1的中心位置。”

LVMH集团由法国亿万富翁伯纳德·阿尔诺拥有，近年来积极拓展体育领域。2024年巴黎奥运会期间，LVMH旗下品牌全面参与：Chaumet设计了奖牌，Louis Vuitton负责火炬箱，Berluti打造运动员制服。此次与F1的合作协议也将带来更多LVMH品牌的现场亮相，包括被指定为2025赛季官方香槟供应商的Moët & Chandon。