每年12月，制表界的目光都会聚焦迈阿密。虽然奢侈品牌长期以来都借助艺术界的盛事——从艺术巴塞尔到迈阿密设计周——在这座“魔法之城”集结，但今年越来越多的制表品牌选择在迈阿密开设全新或升级后的精品店，显示出这座城市对瑞士制表业的重要性日益提升。

本周三，劳力士携手其零售合作伙伴Luxury Swiss，在迈阿密设计区开设了一家面积达4900平方英尺的新劳力士精品店。该店毗邻卡地亚和爱马仕精品店，旁边是米其林星级韩式牛排馆Cote。新店外观采用标志性的劳力士绿色，反光材质设计灵感源自水面，致敬迈阿密的海滨氛围。这家店取代了2012年由Steven Holtzman的已故父亲Seymour Holtzman开设的旧店。

“我们12年前首次进入设计区，是我父亲开设了第一家精品店，”Steven Holtzman向《Robb Report》表示，“这次我们需要更大的空间，设有二层和更完善的服务中心。”

迈阿密的重要性反映了美国市场权力中心的变化。Holtzman指出：“美国的三个关键市场是纽约、比佛利山庄和迈阿密。每个奢侈品牌——不仅仅是制表品牌，而是所有重要奢侈品牌——都会在这三个市场展示其最重要的旗舰店。迈阿密在很多方面是通往世界各地的门户，是一座国际化且联系紧密的城市，客户对手表的品味非常讲究。”

这也解释了为何劳力士并非唯一重视迈阿密实体店形象的品牌。今年11月，宝格丽在迈阿密设计区重新开业其旗舰店，进一步扩展其在美国的零售网络。宝格丽副总裁Laura Burdese表示：“北美是我们的重点市场，即使面临关税和黄金价格波动，扩张仍然是正确的选择。”

预计到2026年，将有更多瑞士品牌在迈阿密推出新店。以江诗丹顿为例，该品牌2015年首次在设计区开设精品店，明年1月将启用该区最大的一家两层新店。

迈阿密不仅反映了美国奢侈品市场的转变，也体现了拉美市场的崛起。作为“富裕拉美的首都”，迈阿密吸引了众多来自墨西哥等地的高净值客户，2024年墨西哥占据了瑞士手表出口至中南美市场近半数。为这些客户打造沉浸式零售体验成为品牌的首要任务，这也促使瑞士制表商更加坚定地走单一品牌零售路线，尤其是在迈阿密这样注重品牌形象和价格保护的城市。

然而，制表品牌涌向阳光之州的原因不仅仅是房地产。艺术和设计收藏家云集迈阿密，为瑞士品牌提供了绝佳机会，向潜在客户展示手表不仅是精湛工艺的计时工具，更是值得与传统艺术并列的艺术品。

例如，伯爵首次参加迈阿密设计周，在名为“金色工厂”的镀金展台上向安迪·沃霍尔致敬。展台以金色和丰富色彩重新诠释了沃霍尔标志性的工作室，彰显两者的创意自由与艺术精神。展览核心是一款18K黄金打造的安迪·沃霍尔“拼贴”限量腕表，表盘采用彩色宝石镶嵌工艺，灵感源自沃霍尔标志性的宝丽来拼贴自画像。

宇舶表则在周四举办其Big Bang 20周年系列的压轴派对，推出全新Big Bang街头艺术系列，延续2023年以混凝土材质搭配街头涂鸦的Meca-10系列。

卡地亚则通过其设计区精品店举办“走进野性”沉浸式展览，展示其标志性豹纹系列的演变历程、背后的创意大师以及卓越工艺，展期为12月5日至7日。迈阿密，制表界的新焦点，正蓄势待发！