在第97届奥斯卡颁奖典礼上，细心的钟表爱好者或许注意到，当主持人昆汀·塔伦蒂诺携《安诺拉》最佳导演奖得主肖恩·贝克离开舞台时，他们经过了一个镀金的劳力士标志。这对搭档几乎可以确定是进入了劳力士连续赞助了十年的奥斯卡绿屋休息室。这个专属休息区以其严格的入场政策著称：只有当晚的主持人、颁奖嘉宾、提名者和获奖者才获准进入。

这短暂一幕巧妙地提醒了人们劳力士在好莱坞最盛大夜晚的存在感——而这远非唯一的体现。劳力士的新广告“Reach For the Crown”在转播中至少播放了两次，广告中出现了品牌最新的“Testimonee”（品牌大使）莱昂纳多·迪卡普里奥，以及马丁·斯科塞斯、詹姆斯·卡梅隆和凯瑟琳·毕格罗等其他大使，他们在电影创作中尽显才华，背景音乐是Derek & the Dominos的《Layla》。

在现场，一群来自全球的劳力士客户和品牌大使享受着这场盛典的尊贵视角。自2017年以来，劳力士一直是美国电影艺术与科学学院及奥斯卡颁奖典礼的赞助商，过去十年中，品牌不断加深对电影界的投入。2018年，劳力士成为颁发终身成就奖的州长奖的赞助商；2021年，更成为洛杉矶电影艺术学院博物馆的创始支持者及官方腕表。劳力士的标志已深植好莱坞，成为不可磨灭的风格象征和支持者。

这一切始于2016年对绿屋休息室的赞助。此后每年，劳力士都会重新设计绿屋的装饰以呼应当年的主题。今年，Robb Report在奥斯卡前几天受邀参观了这间以“重塑自然”为主题的绿屋，体现了劳力士通过其“永恒星球计划”在智利和阿根廷的生态修复项目。宁静空间的墙面上，描绘了这些国家的动物剪影，背景是无围栏的自然景观，象征着劳力士对自然栖息地恢复的支持。

可以想象，获奖者和提名者们在这间布满沙发、椅子和桌子的休息室中放松，享用名厨沃尔夫冈·帕克提供的美食。绿屋以其质朴的质感和色彩，远非单纯的品牌展示空间，更像是一处优雅的休憩场所，直观传递了劳力士持久的品牌价值。这也解释了为何绿屋内仅陈列了一款腕表：18K永恒玫瑰金材质、配备Sundust表盘、刻纹表圈和总统式表链的蚝式恒动日历型40腕表。劳力士在绿屋新闻稿中表示，这款表的总统式表链仅限金质或铂金材质，象征着它在众多世界顶级演员和电影制作人中“如鱼得水”。

然而，鉴于绿屋的高度排他性，我们更应关注劳力士在更广泛传播中的信息。在转播中播出的广告里，斯科塞斯、卡梅隆、迪卡普里奥和毕格罗谈及电影制作过程中艰辛的追求，画面穿插他们在片场的镜头。这种对努力的强调，与劳力士在马术、高尔夫、赛车、网球和帆船等体育领域对品牌大使的塑造如出一辙。品牌传递的核心信息始终如一：努力拼搏并取得成功的人，会用劳力士奖励自己。正如迪卡普里奥在一段感人至深的旁白中所说：“每当我对某个场景感到疲惫，不想坚持时，我都会告诉自己：痛苦是暂时的，但电影是永恒的。”这句话同样适用于他的腕表。