手表价格的飙升，您可能已经注意到了。这不仅仅发生在高端市场，也不仅限于黄金材质的手表，几乎所有类型的手表价格都在短时间内大幅上涨。

这一现象在拍卖市场尤为显著。如今，拍卖会上频繁出现突破百万美元的成交价。例如，Marteau & Co.本月举行的第三场线上拍卖中，独立制表师Kari Voutilainen的Regulator Decimal Repeater以1,966,718美元刷新了世界纪录；而全球知名的Phillips纽约六月拍卖会总成交额高达7580万美元，其中16只手表成交价超过100万美元，F.P. Journe的一只作品更是以超过1390万美元的价格创下新高。

Phillips美洲区副董事长兼手表部门负责人Paul Boutros在拍卖结束两天后表示，他对如此高的成交额感到震惊。“我原本以为总成交额能突破5000万美元就很不错了，结果我们几乎达到了7600万美元，这让我还在消化这个数字。”

新表市场的价格上涨更让收藏家们感受到压力。以劳力士为例，自2025年1月以来已四次调价，最新一次针对黄金及双色款的涨价更是让许多人措手不及。但在当前的市场环境下，这种涨价并不令人意外。4月在日内瓦举办的Watches and Wonders展会上，价格问题成为品牌和收藏家们反复讨论的焦点。许多品牌高管将涨价归因于成本上升，尤其是黄金价格上涨和美元贬值。

MELB集团旗下品牌H. Moser & Cie.和Hautlence的CEO Bertrand Meylan指出：“过去一年货币汇率波动达15%到18%，这是前所未有的。通常我们会观望汇率是否稳定，但最终不得不做出调整。”

以H. Moser为例，2022年美元与瑞士法郎几乎等值，当时入门款Pioneer售价为14,500瑞郎，约合14,500美元；而如今同款售价已接近18,000美元。

然而，成本上涨并非价格飙升的唯一原因。疫情以来，许多品牌有意推行“高端化”战略。瑞士洛桑附近手表咨询公司LuxeConsult创始人Oliver R. Müller解释称，这一策略是通过提升品牌形象，使其具备更高的品牌价值，从而能够收取远高于普通品牌的溢价。

Müller直言：“疫情后瑞士手表行业的增长，主要不是靠自然增长推动的。”

尽管价格不断攀升，收藏家们的抱怨声不断，且许多买家认为价格已远远脱离了手表的实际价值，但市场似乎依然能够承受这些涨价。

Massena LAB创始人William Massena表示：“卖一只10万美元的手表，比卖十只1万美元或一百只1000美元的手表要容易得多，因为你面对的是成熟的买家。买10万美元手表的人知道自己买的是什么，不需要过多解释。”

举例来说，Massena在2023年与独立制表师Sylvain Pinaud合作推出了一款单按钮计时码表，售价13万瑞郎，10只手表在56分钟内售罄。

相比之下，Massena两年前在日内瓦手表日发布的Maxigraph单按钮计时码表，售价仅4950美元，却花了一年时间才卖出。

许多品牌从这些经历中得出结论：“放弃低价产品，专注高端市场。”这虽然是合理的选择，但问题是，这条路会走到哪里？

Massena坦言：“我们正在把手表收藏变成富人的游戏。一个黄金表壳的成本大约1万美元，售价至少要5万到6万美元。你还得装机芯、配表带、发货。最终，5万到6万美元相当于美国人的平均年薪，而一只价值25万美元的陀飞轮手表，几乎可以买一套普通房子。”

即便是最富有的买家也开始重新考虑他们的购买决策。手表社区Complecto创始人Jason Gong说：“我参与了很多聊天群，里面不断有新款手表发布提醒。对于一些高净值收藏家来说，他们仍在购买，但也感到疲惫。他们更愿意花20万美元买Simon Brette或Romain Gauthier这样难以获得的独立品牌，而不是不断涨价的百达翡丽复杂款。富裕收藏家正逐渐远离主流品牌及其无休止的涨价。”

纽约收藏家Joyce Solano则持乐观态度：“价格上涨让我开始尝试更多独立品牌和入门级品牌。今年我开始购买帝舵手表，以前从未考虑过，因为我一直认为劳力士是基础，然后再往上走。现在这让我收藏更丰富，也更有趣。”

总体来看，Massena的警告似乎已成现实。未来的问题是，剩下的收藏家和仍在追逐他们的品牌，是否足以支撑这个日益昂贵的市场？