斯沃琪（Swatch）与爱彼（Audemars Piguet）的联名款Royal Pop怀表一经发布，便引发了全球范围内的抢购狂潮，甚至导致多家门店被迫关闭。

周六当天，纽约、巴黎和伦敦的多家精品店因大量顾客蜂拥而至，警方不得不介入维持秩序。据《卫报》报道，法国警方在巴黎一家斯沃琪门店外对约300人施放了催泪瓦斯；而在纽约长岛罗斯福购物中心，社交媒体视频显示警方使用了胡椒喷雾。纽约时报也报道了曼哈顿时代广场和苏荷区的斯沃琪门店遭遇人潮冲击。纽约警方确认至少发生了一起逮捕事件。

这款联名系列共推出八款糖果色调的生物陶瓷腕表，设计灵感源自爱彼高端的Royal Oak系列和斯沃琪更亲民的Pop系列。官方于5月12日发布后，不少消费者开始提前在门店外排队，甚至有顾客凌晨4点就到场，但仍被工作人员劝退。

斯沃琪随后在Instagram上呼吁消费者不要急于涌入门店，并表示该系列将在未来几个月持续发售。同时，部分国家对超过50人的排队人数进行了限制。许多网友在评论区表达了对品牌组织工作的不满，呼吁官方应提前发布相关信息或开放线上销售。

尽管现场混乱，一些幸运买家成功购得Royal Pop怀表。该系列零售价在400至420美元之间，但如今在Chrono24等二级市场上的售价已飙升至6000美元左右。鉴于爱彼品牌的高热度，这种炒卖现象在意料之中。爱彼的Royal Oak系列价格从基础款的约2万美元起步，高端复杂款甚至超过30万美元，普通消费者难以企及，而此次联名则为更多人提供了拥有爱彼的机会。

这一亲民策略在钟表界引发了分歧。一些专家认为，这种“可及的标志性”产品会稀释品牌价值。瑞士钟表展销平台SwissWatchExpo创始人兼CEO尤金·图图尼科夫（Eugene Tutunikov）指出：“如果想保护品牌，看看劳力士就知道。他们通过旗下的帝舵（Tudor）系列实现亲民定价，绝不会做塑料潜航者。”

而另一部分人则认为，此举有助于提升品牌关注度。欧洲钟表公司（European Watch Co.）的乔舒亚·甘杰伊（Joshua Ganjei）表示：“斯沃琪此前与欧米茄和宝珀的合作已证明，可以让更多人接触设计语言，而不会让高端腕表变得平凡。高端款依然稀缺，联名款只是扩大了潜在客户群。”

事实上，欧米茄Speedmaster在与斯沃琪合作推出MoonSwatch后，销量反而有所提升。甘杰伊补充道：“这类合作更多是激发对原版的兴趣，而非取代。斯沃琪的产品不会替代Royal Oak，反而可能培养未来的Royal Oak买家。”

此次发布会的混乱也引发了对“限量发售”文化的反思。部分网友认为，若能提前公开“非限量”信息，或许能避免骚乱。也有人强调，暴力和冲突是个人选择，责任应由行为者承担，而非品牌。